開課時間：2022年10月21-23日
品牌營銷CMO研修班是清華大學最火熱的營銷課程之一。清華大學（Tsinghua University），簡稱“清華”，是中華人民共和國教育部直屬的全國重點大學。數字經濟時代，技術創(chuàng)新推動著營銷理念和營銷策略的革新，同時消費者與品牌、媒體及其他消費者的鏈接方式也發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)營銷高管及業(yè)務主管人員急需在了解新技術、洞悉新消費的基礎上，為客戶創(chuàng)造新價值。
課程體系
一、品牌營銷新格局
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品牌戰(zhàn)略 |
品牌戰(zhàn)略管理 品牌設計美學 品牌與企業(yè)文化 品牌知識產權保護 國際品牌案例分析 |
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大客戶戰(zhàn)略 |
客戶需求格局分析 客戶價值的多屬性模型 客戶購買流程分析 客戶全面體驗分析 心理營銷的藝術和科學 大數據與消費者洞察 |
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博弈論 |
博弈論與企業(yè)戰(zhàn)略 市場競爭的動態(tài)性 如何創(chuàng)造高額利潤 鎖定效應與轉移成本 好的游戲規(guī)則該如何制定？ 如何捕捉行業(yè)的演變？ |
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領導力 |
西點軍校的領導力智慧 行為態(tài)度與組織績效 激發(fā)員工積極性的12類工具 授權之道和團隊激勵策略 用“心”打造高績效執(zhí)行團隊 |
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團隊與人才 |
運用性格分析識人優(yōu)勢 用人、育人及探究員工潛能 人情留人工具及應用 NLP的應用與實施 人才乘法模型 |
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消費心理學 |
人格特征分析與因人而異的銷售之道 購買行為的心理過程及決策規(guī)律 "望聞問切"讀心術實戰(zhàn)操練 消費者動機與營銷組合制定 |
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幸福心理學 |
幸福感與積極人生 獲得幸福的N個優(yōu)勢 對壓力和挫折的心理免疫 工作與生活平衡技巧 經營幸福的親密關系 |
二、品牌營銷新打法
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現代營銷渠道 |
營銷渠道的競爭優(yōu)勢和價值分析 渠道運作的誤區(qū) 中國分銷行業(yè)實例研究 如何讓經銷商傾心于自己的品牌 |
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高效客戶關系 |
關系建立、發(fā)展及長期維護 CRM與市場營銷 客戶關系管理之市場分析 成功客戶關系管理案例分析 |
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營銷合伙人模式 |
合作人選拔模型 項目合伙的操作套路 合伙人的甄選、出資、分錢、退出機制 |
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服務營銷 |
優(yōu)質服務營銷的7P策略 顧客滿意策略 關系營銷策略 創(chuàng)新服務營銷的差異化策略 |
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體驗式營銷 |
體驗式營銷五維空間法則 體驗式營銷的環(huán)境分析 駕馭客戶心理與推進增值 提升重復購買及客戶忠誠度 |
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新媒體營銷 |
移動互聯與營銷新思維 新媒體與營銷的創(chuàng)意舞臺 低成本、微營銷實務 精準營銷案例解析 |
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短視頻營銷 |
抓住商機新風口 短視頻的現狀與趨勢 掌握短視頻內容運營 粉絲運營的策略與方法 掌握短視頻變現方法 |
三、演說力與高效溝通
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突破緊張 |
剖析演講緊張的終極原因與解決方案 演講心理學與自我突破 情緒管理與壓力調試 領袖形象設計與演講禮儀 |
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演講技巧 |
演講結構設計語言組織技巧 精彩開場白結尾的設計技巧 肢體語言有聲語言運用技巧 震撼力陳述與表達技巧 |
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演講藝術 |
演講邏輯思維與思辯 演講中互動與控場技巧 演講幽默藝術與演講風格 演講感染力、吸引力與煽動性訓練 |
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溝通藝術 |
管理溝通與上下級溝通藝術 商務溝通與處世應變藝術 如何與不同性格的人溝通 人際溝通與人際關系經營 |
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說服技巧 |
說服力的六大法則 公關策略與經典說服話術 潛意識說服與催眠心經 鬼谷子說服術與詭辯邏輯 |
RMB 29800元/人（含學費、教材費、資料費、茶點、班級晚宴、班服、合影等）
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